处于深度调整期中的中国白酒行业正在发力电子商务。26日下午在成都举办的首届中国酒业互联网大会上，B2C、O2O等方式的线上销售模式已成为白酒企业业绩的新增涨点，许多业内人士均看好传统白酒企业与新式电子商务方式平台的结合，但也指出酒企电商刚起步，提升空间大，需加快企业与电商平台结合的进程。

    首届中国酒业互联网大会是即将开幕的第90届全国糖酒商品交易会的重要活动之一，也是全国糖酒会历史上首次酒业电商的主题峰会，显现出业界对白酒“触电”这块的关注。

     2013年电商平台的酒类出售额达73亿元，同比增加93．1％，其间白酒出售占比48％。“2012年以来，因为品牌商的直接投入和线下途径的信息协同，酒业电商正在逐渐进入井喷期。”糖酒快讯网站总经理郭晓霜说。

     当前白酒品牌实现电子商务的方式包含自建电商途径、入驻B2C平台或O2O平台等。苏酒集团贸易股份有限公司副董事长刘化霜认为，正在深度调整的白酒企业需要新的增加点与商业方式，而移动互联网将会颠覆白酒企业，带来新的契机。

     到2013年为止，已有2000多个酒类公司入驻天猫。天猫时尚生活部总经理文珠说，这一趋势加快了酒类商品出售途径的去中介化，使得以往酒业传统的直线型供应链转变为以客户为中心的闭合式供应圈。部分酒企还有对于性地推出线上商品，这种线上与线下的产品分离，以及电商与经销商的协同互补，促进了酒类工业生态圈的形成。

     不过，中国酒业电商仍是刚起步，线上出售份额仅占酒类市场比例的1％。郭晓霜表明，这充分说明酒业电商化程度全体滞后，将来的开发空间广阔。

    中酒网董事长赖劲宇说，白酒的主要消费人群普遍在40岁以上、对网购体验不多，另外电商配送环节也存在着一些问题，这些都影响了白酒电商化进程。但他认为，将来酒业电商平台的销售份额将超过10％。

     业内人士分析，电商的新式推广途径和交易方式给依赖于传统运营方式的酒企带来不少的挑战，酒企需要深入了解电商环境，尝试新的商业方式，使得企业能转危为机.